企业回购股份合同的潜在普通股计算中，平均市价的确定应考虑：

平均市价需反映回购期间的整体市场情况，因此应考虑所有交易日的市价（A）或加权平均市价（B）。选项C仅考虑单日市价，无法体现期间波动，选项D涉及账面价值与知识点无关，均为干扰项。